Çin’e olan ihracatımız 2010 yılında 2 milyar dolar sınırını geçerken, 2011 yılında 2,5 milyar dolar oldu. Çin’e olan ihracatımız 2010 yılında bir önceki yıla göre %43,2 oranında büyürken, 2011 yılında bir önceki yıla göre %10,4 oranında artış gösterdi.

Çin’e olan ihracatımıza genel bakış

- Çin’e olan ihracatımızın büyüme hızında bir önceki yıla nazaran düşüş söz konusu, 2010 yılında %43,2 oranında artan ihracatımız, 2011 yılındaki büyüme hızı %10,4 oranında kaldı.

- 2011 yılında Çin’e ilk defa, Gemi ve Yat sektöründe ihracat gerçekleştirildi. Bu sayede Çin’e yaptığımız ihracatımızdaki sektör sayısıda 24′e çıkmış oldu. 

- 2010 yılında ciddi düşüş gösteren tütün sektöründe 2011 yılında tekrardan hareketlenme yaşandı.

- Çin’e olan ihracatımızda başı çeken Maden ve Metaller sektörü, bir önceki yıla göre hafif düşme gösterdi.

- 2010 yılında Çin’e olan ihracatımızın %67,4 ünü Maden ve Metaller sektörü oluştururken, 2011 yılında bu oran %60,1′e geriledi.

- 2011 yılında hızlı büyüme gösteren ve dikkat çeken sektörler; Çimento ve toprak ürünleri, Deri ve deri mamülleri, Elektrik – Elektronik, Gemi ve Yat, Halı, Hazır giyim ve Konfeksiyon, Hububat, Bakliyat, Yağlı tohumlar ve mamülleri, Kimyevi maddeler ve mamülleri, Kuru meyve ve mamülleri, Makine ve aksamları, Meyve sebze mamülleri, Su ürünleri ve hayvancılık mamülleri, Tekstil ve hammaddeleri, Tütün, Yaş meyve ve sebze, Zeytin ve Zeytinyağı.

- 2011 yılında bir önceki yıla göre %84,5 düşüş gösteren Değerli Maden ve Mücevherat sektörümüz, Çin’e olan ihracatımızda en hızlı düşüş gösteren sektör oldu.

2010 yılı Çin’e olan ihracatımızı değerlendirdiğim yazıya buraya tıklayarak ulaşabilirsiniz…

Yukarıdaki veriler Türkiye İhracatçılar Meclisi‘nden alınmıştır

Çin’e olan ihracatımız 2010 yılında ilk defa 2 milyar dolarlık sınırı geçti ve 2.26 milyar dolar olarak gerçekleşti. Çin’e ihracatımızdaki en büyük kalem 1,52 milyar dolarla madencilik olurken, en düşük kalem 151 dolarla yaş sebze meyve oldu.

Çin’e olan ihracatımıza genel bakış

- Çin’e olan ihracatımız 2009 yılına nazaran %43,2 oranında artarak 2.26 milyar dolar olarak gerçekleşti
- Çin’e ihracatımızın %67,4 maden ihracatımız oluşturuyor.
- Maden ihracatımız 2009 yılına göre %57,9 oranında artarak, 1.52 milyar dolar oldu.
- İhracatımızda en hızlı büyüyen ihraç kalemi 2010 yılında halı  oldu. Çin’e olan halı ihracatımız bir önceki yıla göre %111,62 artarak 7.17 milyon dolar oldu. Halı ihracatımız 2008 yılına oranla büyüme oranı %56.11′de kaldı.
- Yılın süprizlerinden olan Fındık ihracatımız bir önceki yıla göre %86,34 artarak, 11.23 milyon dolar oldu.
- Çin’e ihracatımızda en hızlı büyüyen kalemlerin başında bir önceki yıla nazaran %111,62 büyüyen halı yer alırken, ikinci sırada %87,34 lik büyüyen fındık, üçüncü sırada da %67,86 büyüyen ağaç ve orman ürünleri yer aldı.

Çin’e ihracatımız

2010 yılında Çin’e artan ihraç kalemlerimiz, ağaç ve orman ürünleri, çimento, deri, elektrik, fındık, halı, kimyevi maddeler, konfeksiyon, kuru meyve, madencilik, makine, otomotiv, meyve sebze ve tekstil oldu. Aşağıdaki tablodan tüm ihraç kalemlerimizi 2008, 2009 ve 2010 yıllarını karşılaştırabilirsiniz.

Zeytinyağı ihracatı düşüyor

Çin zeytinyağı pazarı hızlı şekilde büyüsede, Türk zeytinyağı Çin pazarında kan kaybediyor. 2008 yılında Çin’e olan zeytinyağı ihracatımız 3.37 milyon dolardayken, 2009 yılında 1.89 milyon dolara ve 2010 yılında 1.31 milyon dolara geriledi. Pazarın %47 sine hakim olan ve pazarda zeytinyağı = İspanya’dır algısı olmasına rağmen, Türk zeytinyağının İspanyol zeytinyağından pahalı olması, Türk zeytinyağının Çin’e ihracatındaki en büyük engel. Türk zeytinyağı sektörü bu konuda mevcut pazarlarını kaybetmemek, pazar payını artırmak için dile getirdiği, ihracat kaydıyla ithalata izin verilen DİR (dahilde işlem rejimi) taleplerinden de henüz sonuç alabilmiş değil.

Yukarıdaki tüm veriler, TİM (Türk İhracatçılar Meclisi) tarafından açıklanan rakamlardır.

Shanghay Expo’da 24 ülke pavyonu gezdim, gezdiğim ülke pavyonlarında, ülkeler kendi ihraç ürünlerine yer verirken Türk pavyonunda Türk ihraç ürünlerine rastlamadım. Birisinin Türk pavyonu çıplak demesi gerekiyor, o kötü iyi kişi ben oluyorum.

Türk pavyonu çıplak

Çok güzel, gurur duyulacak bir pavyonumuz var, bunu da önceki yazılarımızda belirttim. Diğer ülke pavyonlarında, ülkelerin kendi ihraç ürünlerini sergilediklerini gördüm, Türk pavyonunda bu söz konusu değildi. Bu eksikliği öncelikle çok sert kaleme aldım, bu yazı kendi içinde 4 sefer evrim geçirdikten sonra yumuşatarak bir durum tespiti yapayım diye düşündüm. Bu yazımızda da diğer ülke pavyonlarıyla Türk pavyonunu sadece ticari olarak karşılaştıracağım.

Kaçan fırsatlar kolay kolay geri gelmez

Tüketici alışkanlıklarının yeni şekillendiği bir pazar olan Çin’de, elimize süper bir fırsat geçmiş. Türk imajı yaratmak için başlangıç yapabileceğimiz, 70 milyon ziyaretçinin geleceği bir alanda Türkiye olarak bir tane ihraç ürünümüz yok. Expo ticari değil, kültürel dediğinizi duyar gibiyim, lütfen diğer ülke pavyonlarını gezip bu tezinizi ortaya sunun, ben aşağıda sizlere sunacağım. Geçtim İtalya’yı, İrlanda pavyonunda bile zeytinyağı ve diğer ihraç ürünleri bulunuyor. Türk pavyonu çok güzel olsa bile, Çinlilere hiçbir Türk ürününü tanıtamadığından (Çin’de üretilen Türk dondurması dışında) Türkiye adına ne kadar etkili kullanılmıştır/kullanılmaktadır? Türkiye olarak, Çin’i istediğimiz kadar hedef ülke olarak belirleyelim, burada Türk ürünlerini tanıtmadığımız takdirde ürün satamayız.

Expo temasıyla örtüşen ticari fırsatlar

Kaldı ki Expo temasıyla örtüşen ticari fırsatları bile ülke olarak kullanamamışız. Türkiye, Avrupa’nın bir numaralı otobüs üreticisi, Expo’nun teması “Daha iyi şehir, daha iyi yaşam” daha iyi şehirler ve yaşamlar için daha iyi otobüsler, daha yeni teknolojilerde gerekir ? Ben Türk pavyonunda Türk otobüsü görmedim ? Sizde göremediyseniz İsveç Pavyonu’na gidin, görün orada İsveç otobüslerini, çöp kamyonlarını, ya da satabilecekleri temayla uygun diğer ürünlerini.

İtalya nasıl marka oluyor

İtalya pavyonuna giriyorum, Roma kemerlerinden içeri giriyoruz içerisi muhteşem. Karşı duvarda müzik aletleri duvara monte edilmiş dikey şekilde duruyor. Karşı duvarında moda İtalya’dır diyen bir duvar elbiseler orada, dev bir ayakkabı, topuğunda bir sürü başka ayakkabı. Makarna odası, tavan spagetti, sağ tarafımda İtalyan makarna çeşitleri sol tarafımda İtalyan şarapları. Ferrari, İtalyan motosikletleri, Rossi v.s. her taraf buram buram ticaret kokuyor. İtalya diyor ki, moda da benim, makarna da, şarap da lüks araba da. Üst katı kültüre, İtalya’yı tanıtmaya ayırmışlar. İtalyan pavyonun %70 i ticari ürünlere ayrılmış, %30 u kültüre.

makarna odası - spagetti tavan

Pazarlamada da sınıfta kaldık

Sabah gazetesinde gördüm, Türk pavyonu expoda ziyaret edilen pavyonlar arasında ilk beşteymiş. Bu haberi yapan kişiyi Türk pavyonuna gözü kapalı mı getirmişler, gelirken başka ülke pavyonlarını görmemiş mi? Belki ilk 20 içinde olabilir, ilk 10 da dahi değildir, ben size bir çırpıda Türk pavyonundan daha kalabalık 13-15 pavyon sayarım. İşin acı noktası bu değil, içinde hiçbir şey olmamasına rağmen, iyi pazarlamayla Türk pavyonundan daha çok ziyaretçi çeken İngiltere ve Amerika pavyonlarıdır. Türk pavyonu danışmanları arasında çok değerli Arkeolog ve tarihçi bilim adamlarımız olmasına rağmen bir tane pazarlama danışmanı olmaması da benim tuafıma giden başka bir konu.

Güncelleme: Türk pavyonu Shanghay Expo’da ziyaretçi rakamlarını açıklayan, ülke pavyonları arasında en çok ziyaret edilen 5. ülke konumundaymış. Ülkelerin rakam açıklama mecburiyeti yok, ve bu konuda Expo’nun resmi sitesinde bir bilgi yok. Araştırmalarımız sonuçlanınca, sizlerle paylaşacağız.

Türk ürünlerinin yurt dışında markalaşması, Türk imajının yerleştirilmesi ve Turquality® desteklerini bu yazımızda bulacaksınız.

Diğer Devlet Destekleri

Çin de Ofis Kurulumu Devlet Destekleri

Çin de Tanıtım Faaliyetleri Destekleri

Çin de Pazar Araştırması Devlet Destekleri

Çin Fuarları Devlet Destekleri

Bu destekten yararlanan firmalar, İhracatçı birlikleri, Üretici dernek/birlikleri, Türkiye’de ticari veya sınai faaliyette bulunan şirketler.

Desteğin kapsamı, Marka Destek Programındaki firmalar ve Turquality® Destek Programındaki firmalar olmak üzere ikiye ayrılıyor. Aklımıza gelecek ilk soru Turquality® nedir oluyor ?

Turquality®; Dünyanın devlet destekli ilk ve tek markalaşma programıdır. Günümüzde gittikçe ağırlaşan rekabet koşulları ve değişen tüketim kalıpları uluslararası arenada yer almak isteyen şirketleri daha fazla katma değer ve daha fazla pazar payı anlamına gelen güçlü markalar yaratmaya teşvik ediyor. Turquality hakkında bütün bilgilere Turquality nin sitesinden ulaşabilirsiniz.

Bu açıklamayı da yaptıktan sonra gelelim devlet desteklerine.

Marka Destek Programındaki Firmalar İçin

- Marka  tesciline ilişkin harcamaları en fazla 50.000 $
- Reklam, tanıtım ve pazarlama faaliyetleri en fazla 300.000 $
- Açmış oldukları ve/veya açacakları yurtdışı birimlere ilişkin kira harcamaları en fazla 300.000 $
- Açmış oldukları ve/veya açacakları mağazalara ilişkin konsept mimari çalışmaları ve dekorasyon giderleri en fazla 200.000 $
- Kiraladıkları ve/veya kiralayacakları reyonlara ilişkin kira ve/veya komisyon giderleri en fazla 200.000 $
- Açmış oldukları ve/veya açacakları showroomlara ilişkin kira ve/veya komisyon giderleri en fazla 200.000 $
- Ürünleri ile ilgili kalite belgeleri ile insan can, mal emniyeti ve güvenliğini gösterir işaretlere ilişkin harcamaları en fazla 50.000 $
- Franchise vermesi halinde franchising sistemi ile yurt dışında açılacak ve faaliyete geçirilecek mağazalara ilişkin dekorasyon harcamaları mağaza başına en fazla 50.000 $ olmak üzere toplam 10 mağaza

Turquality® Destek Programındaki Firmalar İçin

- Patent, faydalı model ve endüstriyel tasarım tesciline ilişkin harcamaları ile TURQUALITY® Sertifikasını haiz markalarının yurtdışında tescili ve korunmasına ilişkin giderleri
- Ürünleri ile ilgili kalite belgeleri ile insan can, mal emniyeti ve güvenliğini gösterir işaretlere ilişkin harcamaları
- TURQUALITY® Sertifikasını haiz markalı ürünleriyle ilgili olarak istihdam edilen moda/endüstriyel ürün tasarımcısı giderleri (aynı anda en fazla 3 tasarımcı)
- Reklam, tanıtım ve pazarlama faaliyetleri
- Mağazalara ilişkin uygun mahal araştırmasına yönelik danışmanlık, konsept mimari çalışmaları, dekorasyon, demirbaş, kira harcamaları ile mağazanın kiralanmasıyla ilgili hukuki danışmanlık ve belediye giderleri (1 yıl içinde en fazla 10 olmak üzere 5 yılda 50 mağaza); demirbaş-dekorasyon giderleri en fazla 100.000 $
- Ofis, depo, showroom, satış sonrası servis vb. yurtdışı birimlerine ilişkin kira, dekorasyon, demirbaş, komisyon giderleri
-Farklı markaların satıldığı showroom/büyük mağaza (department store), hipermarketlerde kiraladıkları reyon/showroom/gondol/satış alanlarına (floor display) ilişkin kira, dekorasyon, hizmet ve/veya komisyon harcamaları,
- Franchise vermesi halinde, franchising sistemi ile yurt dışında açılacak ve faaliyete geçirilecek mağazalara ilişkin dekorasyon harcamaları mağaza başına en fazla 50.000 $ olmak üzere 1 yılda 10 mağazaya, 5 yılda toplam 50 mağazaya kadar
- İş yönetimi kapsamında satın alacakları her türlü danışmanlık giderleri

devlet tarafından desteklenmektedir.

Çin’de yapacağınız tanıtım ve marka tescil işlemlerin de devlet desteklerini inceliyeceğiz. Türk ürünlerinin yurtdışın da markalaşması ve Türk imajının yerleşmesi için verilen desteğe daha sonraki yazılarımız da değineceğiz.

Çin’de yapacağınız tanıtım faaliyetlerin de devlet desteklerinden yararlanan firmalar. Türkiye’de yerleşik, sınai/ticari veya ticari faaliyette bulunan firmalar, (Sektörel Dış Ticaret Şirketi) SDŞ’ler, (Dış Ticaret Sermaye Şirketi) DTSŞ’ler ve yazılım sektöründe iştigal eden şirketler.

Çin’de Tanıtım Faaliyetlerinin Desteklenmesi

Yurtdışı birimi bulunan;
- DTSŞ ve SDŞ’lerin ürünleriyle ilgili olarak yurtdışında gerçekleştireceği reklam, tanıtım ve pazarlama giderleri, % 50 oranında ve yıllık en fazla 300.000 $
- Yurtiçi marka tescil belgesine sahip şirketlerin ürünleriyle ilgili olarak yurtdışında gerçekleştireceği reklam, tanıtım ve pazarlama giderleri, % 50 oranında ve yıllık en fazla 150.000 $
- Yurtiçi marka tescil belgesi bulunmayan şirketlerin Türk ürünleriyle ilgili olarak yurtdışında gerçekleştireceği reklam, tanıtım ve pazarlama giderleri, % 50 oranında ve yıllık en fazla 75.000 $

Yurtdışı birimi bulunmayan ancak yurtiçi ve tanıtım yapacağı ülkede marka tescil belgesine sahip;
- DTSŞ, SDŞ ve şirketlerin ürünleriyle ilgili olarak yurtdışında gerçekleştireceği reklam, tanıtım ve pazarlama giderleri % 50 oranında ve yıllık en fazla 50.000 $

Çin’de Marka Tescil Faaliyetlerinin Desteklenmesi

DTSŞ, SDŞ ve şirketlerin;
* Yurt içi marka tescil belgesine sahip oldukları markalarının yurtdışında tescili ve korunmasına ilişkin giderleri, % 50 oranında ve yıllık en fazla 20.000 $
DTSŞ, SDŞ ve şirketler;
* Kira ve/veya hizmet giderleri desteğinden her bir birim için en fazla üç yıl süresince yararlandırılır. Şirketler en fazla 7, DTSŞ ve SDŞ’ler en fazla 15 adet yurtdışı birimi için desteklenmektedir.

Sorularınız için iletişim bölümünden bize ulaşabilirsiniz.